Создавая новый креатив, Slot City больше не проходит через полный производственный цикл каждый раз. Генеративный AI ускоряет тестирование идей, позволяет заменять отдельные кадры и увеличивать объем контента. Однако заметнее всего он повлиял на сам подход команды к построению визуального мира бренда.
Превращение AI из смелого эксперимента в обычный инструмент маркетинга произошло довольно стремительно. Это видно и по статистике. По данным Gartner , среди компаний, внедривших GenAI, 77% используют его именно для генерации креатива. Отчет Canva за 2026 показывает 97% маркетинговых руководителей, вовлеченных в ежедневную работу с AI. Главное отличие между участниками рынка состоит в глубине интеграции технологии и в том, куда устремляется освобожденный ресурс.
Slot City перешла на AI полностью, прежде всего, ради гибкости. Когда производство ролика напоминало тяжелую машину, где креатив, препродакшн, съемка и постпродакшн растягивались на полтора-два месяца от замысла до финального результата. Теперь весь этот путь занимает около двух недель.
Особую ценность имеет возможность работать с одним кадром в отдельности. Раньше правка единственной детали в готовом ролике влекла за собой запуск процесса с нуля, повторную съемку и новые затраты времени и денег. Сейчас команда генерирует нужный кадр и вставляет его на место через несколько часов. По приблизительным оценкам, объем выданных креативов вырос в пять раз.
«AI значительно сократил техническую часть работы, но не креативную. Напротив, теперь у команды больше времени на поиск идей, артдирекцию и развитие визуального стиля. Мы можем быстрее проверять идеи, дорабатывать визуалы и уделять больше внимания тому, как формируется стиль бренда. Наша задача сделать так, чтобы контент оставался узнаваемым и последовательным, независимо от того, как именно он создан», — Анна Чумаченко, эксперт по бренд-коммуникациям Slot City. 
Для Slot City обращение к AI стало естественным решением еще и потому, что значительная часть контента бренда держится на вымышленных мирах, персонажах и москотах. У каждой игры собственная визуальная история. Все вместе они составляют обширную систему брендовых миров. Генеративный AI органично вписался в творческий процесс, поскольку позволяет создавать новые визуальные среды под конкретный замысел.
Само по себе применение AI еще не гарантирует узнаваемости контента. Технология помогает быстро рожать новые визуалы, а ответственность за их принадлежность к единому стилю лежит на команде. Нейросеть способна выдать качественный кадр за считанные минуты, но без внятной концепции он останется очередным сгенерированным изображением.
Наибольшее значение имеет то, что команда добавляет поверх технологии. Речь идет о характере бренда, визуальных правилах, персонажах, деталях и последовательности, объединяющей разный контент в один мир. А этим уже занимаются креативные команды.
Внедрение AI освободило команду от значительной части технического производства в пользу разработки концепций, контроля качества и построения узнаваемого стиля. Другими словами, разработка расширила место для работы с идентичностью бренда.
«Для нас AI, прежде всего, не об экономии, хотя расходы действительно снизились в несколько раз. Наибольшее изменение произошло в скорости и управляемости процесса. Сегодня мы можем оперативно тестировать идеи, менять креатив под конкретную задачу и не терять недели перезапуска производства. Это дает команде гораздо больше свободы и в то же время позволяет лучше контролировать результат», – отмечает Артем Рудиченко, СЕО Slot City.
Благодаря AI качественный визуал становится доступным все более широкому кругу брендов. Так что на первый план выходит уже не скорость генерации картинки. Более важно, кому удастся построить вокруг технологии собственный узнаваемый мир, потому что в этой точке открывается новая зона работы для креативных команд.
